ゲームとリアルが融合した体験型デザイン

PepsiCo Design and InnovationによるGame Fuel PRO-AM Consumer Experience

このプロジェクトのインスピレーションは、Call of Duty: Modern Warfareというゲームの新しい2v2モードのプレリリース展示会、Mtn Dew AMP Game Fuel Celebrity PRO-AMから生まれた。この展示会では、ゲームのプロフェッショナルとセレブリティがペアを組み、新しいMTN DEW AMP GAME FUEL缶を消費者に先行公開した。このアクティベーションは、ブランドのCall of DutyパートナーシップのPRイベントとして開催され、Twitchを通じてライブ配信され、消費者に直接届けられた。

このデザインのユニークな特性は、ライブイベントの構築にデザインチームが取り組んだことにある。初めに、Call of Duty World Leagueのようなメジャーリーグからインスピレーションを得た。セットが画面上で視聴者にうまく伝わることが重要であった。GAME FUEL製品のコアカラーである赤と青を使用してスタジオを劇的に照らし出し、チームを区別した。スペースのデザインは、大胆なタイポグラフィと色を用いたゲームの現代的な解釈に焦点を当てた。

このデザインは、2020年のA' Event and Happening Design Awardでゴールデン賞を受賞した。ゴールデンA' Design Awardは、デザイナーの才能と知恵を反映した驚くべき、優れた、トレンドセッティングな創造物に授与される。これらは、芸術、科学、デザイン、技術を推進し、その卓越した特性で世界に大きな影響を与える尊敬される製品や明るいアイデアである。

このように、Game Fuel PRO-AM Consumer Experienceは、ゲームと現実が交差する新たな体験を提供することで、消費者体験の新たな可能性を示している。PepsiCo Design and Innovationの斬新な発想とデザイン力により、これまでにない新しい体験が生まれ、その価値は多くの賞を受賞することで認められている。